随着二维码应用的日渐普及，传统报纸正纷纷拥抱这一新技术，越来越多的报纸版面上出现了二维码的身影。

从二维码读报到通过二维码实现与广播、电视、网络的互通，虽然报纸的探索不曾间断，但至今尚未形成较为完善的赢利模式。细细观察，不难发现两个有趣的现象，一是《北京晚报》《精品购物指南》《楚天都市报》等第一批尝试二维码的报纸几乎没有参与新一轮的二维码应用；二是提供二维码应用之初报纸都不惜版面进行大面积推介，但此后却慢慢销声匿迹。

究其原因，在于读者的热情并未延续，报纸的探索并未得到更多回报。一方面，报纸受众群体以中老年人居多，而这部分人群对于二维码应用的需求并不高；另一方面，二维码所提供的服务与受众实际需求不相匹配，大多数报纸在强调二维码技术的过程中忽略了受众的真实需求。其实，就受众应用体验而言，从二维码中获得便捷与实惠远比延伸阅读更重要。

业内预测，2015年二维码市场规模将超过1000亿元人民币，但传统报纸与二维码的结合又能从中分得几杯羹？仅寄希望于依靠二维码技术拯救报纸显然并不现实。即使二维码赋予了报纸多样的发展空间，但其仍不是传统报纸转型期的救命稻草，而只是拓宽报纸发展的一种有效途径。

做好二维码营销，关键在于找准切入点，在于做行业、受众真正需要的内容。而让报纸二维码告别技术背景下自我狂欢的有效途径，还在于发挥传统报纸公信力及优质的商品渠道资源优势，让二维码成为报纸与传统各行业融合的桥梁，为受众和企业带去更多的价值。在提供个性化服务方面，针对中老年读者可以通过媒体与医院合作进行折扣预约挂号，由此免去挂号难的问题；可以尝试设立电子商务类媒体超市，实现受众足不出户即可享受购物实惠……而这些尝试中，报纸一方面拓宽了自身的经营渠道，能够按比例分成实现营收的目的；另一方面也为受众带去了实惠与便捷，增加了用户黏性，可谓一举多得。

其实，二维码也好，其他新技术也罢，技术的应用只是实现梦想的途径，而非实现梦想的方法。唯有将媒体资源与技术应用进行最大化嫁接，才能实现利益最大化，让新技术在报纸转型中发挥更大的作用。